# ¿Por qué cayeron los gigantes?

- Autor: Josué Moya de la Cruz (https://josuemoyadelacruz.com/quien-soy/)
- Publicado: 2026-10-19
- Actualizado: 2026-10-19
- Tema: Lo que viene
- Versión completa: https://josuemoyadelacruz.com/articulos/por-que-cayeron-los-gigantes/

## Respuesta corta

Kodak y Blockbuster cayeron porque se negaron a montar la ola tecnológica: protegieron el negocio que ya les funcionaba en vez de adaptarse a lo que venía. Kodak, que dominaba la fotografía, quebró en 2012 por no ver a tiempo la era digital; Blockbuster, en 2010, por ignorar el video por internet que Netflix sí entendió.

## ¿Qué tienen en común Kodak y Blockbuster?

Los dos dominaban su mercado y los dos quebraron por no adaptarse a tiempo a un cambio tecnológico. Kodak, a la fotografía digital; Blockbuster, al video por internet.

## ¿Cómo perdió Kodak el 90% del mercado?

Kodak llegó a tener cerca del 90% del mercado de película fotográfica y el 85% de las cámaras vendidas en Estados Unidos. Uno de sus ingenieros, Steve Sasson, inventó la cámara digital en 1975, pero la empresa siguió apostando por los rollos. La competencia de Fujifilm y la llegada de los teléfonos con cámara la dejaron atrás, y se declaró en bancarrota en 2012.

## ¿Cómo una multa de 40 dólares acabó con Blockbuster?

Según cuenta Reed Hastings, en 1997 pagó 40 dólares de multa por devolver tarde la película Apolo 13 en Blockbuster. Eso lo llevó a imaginar un modelo sin multas que terminó siendo Netflix. Blockbuster, fundada en 1985 y con más de nueve mil tiendas en 2004, siguió enfocada en sus locales, dejó pasar la oportunidad de comprar Netflix en 2000 y quebró en 2010.

## ¿Qué significa montar la ola?

Adaptar el negocio al cambio tecnológico mientras ocurre, en vez de esperar a ver si pasa. Los mercados cambian y los modelos de negocio deben cambiar con ellos.

## ¿Cuál es la ola de hoy?

Para Josué Moya de la Cruz, la ola de hoy es la inteligencia artificial: cambia cómo las personas buscan, comparan y compran. Las empresas que la entiendan antes que su competencia tendrán una ventaja real.

## Datos

- Kodak llegó a tener cerca del 90% del mercado de película fotográfica y el 85% de las ventas de cámaras en Estados Unidos (1976).
- Steve Sasson, ingeniero de Kodak, creó la primera cámara digital en 1975.
- Kodak se declaró en bancarrota en enero de 2012.
- Blockbuster fue fundada en 1985 y en 2004 tenía más de nueve mil tiendas en el mundo.
- Blockbuster rechazó comprar Netflix por 50 millones de dólares en 2000 y se declaró en quiebra en 2010.
- Este texto está basado en el libro en preparación de Josué Moya de la Cruz, El fin de las ventas.

## Fuentes

- [Wikipedia: Eastman Kodak](https://es.wikipedia.org/wiki/Eastman_Kodak)
- [Wikipedia: Blockbuster LLC](https://es.wikipedia.org/wiki/Blockbuster_LLC)
- [Wikipedia: Netflix](https://es.wikipedia.org/wiki/Netflix)